Последние несколько десятилетий фокус многих исследований сместился с языка как системы на индивида как меру всех вещей [Алефиренко, 2011: 17]. В этой связи И.А. Демениева утверждает, что сущность «антропоцентрической модели исследования заключается в том, что человек становится отправной точкой в исследовании тех или иных явлений, он вовлечен в этот анализ, определяя его перспективы, конечные цели и результаты [Дементиева, 2013: 176].

Мощный импульс к развитию получают прагматика, когнитивистика, нейролингвистическое программирование, дискурсивный анализ, исследование речевого портрета и др.

В рамках настоящей работы наибольший интерес представляет исследование прагматического и когнитивного аспектов языковых явлений. Статус и границы прагматики продолжает вызывать споры, однако можно утверждать, что данная область знания занимается исследованием отношений знаков к субъектам, которые их производят и интерпретируют.